Am 10. Januar 2009 ist es ja soweit. Monster drückt auf den Knopf und alle Monster Auftritte erstrahlen im neuen Kleid. Allerdings wollte ich vorab einmal ein paar gesammelte Infos und Mutmaßungen zum großen Relaunch abgeben. Ob ich damit richtig liege, wird man dann sehen. Der Monster CEO Sal Iannuzzi gab ja schon im Oktober bekannt, dass man eine 100%ige Überholung des Webservices erwarten könne und auch der Termin im Januar war festgesetzt.
Das klang nach einem ganz großen Wurf. Die Bewegungen des Monsters im letzten Jahr, haben mich da nachdenklich gestimmt. Zunächst einmal der Kauf von Trovix für 72,5 Millionen Dollar im August 2008. Trofix hatte sich auf die semantische Suche im Bereich der Jobsuche spezialisiert. Gleichzeitig zentralisierte und erweiterte man die IT in den USA und in der Tschechischen Republik. Was lag da näher als anzunehmen, das man nun die semantische Suche implementieren würde. Zumal die eigentliche Suchfunktion mit immer weiter gefassten Suchalgorithmen auffiel. Wenn man es nur bei Jobtitel und Stadt belässt, bekommt man so auch gerne Jobs in Dänemark angezeigt. Das finden User nicht so spannend.
Was denn nun?
Aber dem ist wohl nicht so. Jedenfalls wird die Integration von semantischen Suchfunktionen erst etwas später, aber wohl doch noch im ersten Halbjahr auf der Website Einzug halten. Was aber kommt denn dann bitteschön?
Den Jobsuchenden erwartet demnächst eine neue “Mein Monster Seite” auf der nicht nur der Lebenslauf schneller eingegeben und gepflegt werden kann, sondern auch verschiedene Widgets zur Verfügung stehen sollen. Auch soll sich der Bewerber hier selber verschlagworten, also kategorisieren und eingeben welche Vorstellungen in Sachen Karriere und beruflichen Wünsche er hat. Das ganze könnte dann als eine Art Netzwerk laufen. Somit würde die Stellengesuchedatenbank ein wenig interaktiver. Auch sollen so den Bewerbern alternative Jobs angezeigt werden und verschiedene alternative Karriereschritte um den “Traumjob” zu erreichen.
Digitalisierte Karriere
Mit diesen Tools möchte Monster die Karriere der Bewerber begleiten bzw. die passenden Jobs dafür anbieten. Wenn Monster also feststellt, das der Bewerber nun seit 4 Jahren als Account Manager im Vertrieb tätig war, könnte man ihm doch jetzt auch eine Key Account Offerte präsentieren. Passend dazu, könnten die Bewerber sich mittels den Eingaben der anderen Nutzer über Verdienstmöglichkeiten, Ausbildungswege und Karriereentwicklung in diesen Jobs informieren. Dazu werden mit vorhandenen Daten aus der Bewerberdatenbank ein Durchschnitt ermittelt, um z.B. die Verdienstmöglichkeiten aufzuzeigen.
Gläserner User
Angeblich wird Monster nun mittels Behavioral Targeting gezielte Werbeeinblendungen anbieten. Das wäre natürlich für Unternehmen interessant, die ihre Banner schalten. Mittels Behavioral Targeting werden die Werbemittel nur eingeblendet, wenn das Zielgruppenprofil des Users stimmt. Hier können die Kunden vorher Ziele festlegen und diese dann buchen. Das System entscheidet dann in Echtzeit anhand von z.B. Herkunft und Suchanfrage oder eben hinterlegten Daten im Profil, ob dieser dem gebuchten Ziel des Werbekunden entspricht. Somit sollen für beide Seiten, aber vor allem für die Werbekunden, Streuverluste vermieden werden.
Ob es tatsächlich so kommt und wie es dann aussieht, werden wir bald wissen. Ob das der große Wurf ist? Ich weiß es nicht. Macht es Sinn für die Unternehmen, dass die Datenbank mit weiteren aktiv suchenden Bewerbern gefüllt wird? Oder ist eine Integration mit echten Web 2.0 Features wie Schnittstellen zu echten Netzwerken - und wie XING es gerade vormacht - mit Newsplattformen die auch latent Suchende erreichen würden, sinnvoller?
Man lässt es richtig krachen
Wie USA Today berichtete, wird Monster nun nach 5 Jahren Abstinenz, die neue Website auch beim Super Bowl in Amerika bewerben. Seite an Seite mit Careerbuilder. Beide dürften für einen 30 Sekunden dauernden Spot, jeweils ca. 3 Millionen Dollar bezahlen. Angeblich tritt Monster aber auch für 2009 als Werbepartner der NFL auf. In ein paar Tagen wird man also feiern bei Monster und in ein paar Wochen resümieren, was es gebracht hat.
Januar 4th, 2009 at 18:12
Hallo Thorsten, hast Du denn nicht Silvester gefeiert? Deine Recherchen und Deine Schreibe sind ja schon in beängstigender Frühform. Vieles erinnert mich beim grossen Monster-Relaunch an die Einführung der Bill-Gates-Betriebssysteme: das interessanteste ist die ganze Propaganda vor der Implementierung. Und fast immer werden dadruch die Erwartungen etwas höher geschraubt - und hinterher kommt dann die Katerstimmung.
Halte bitte nicht die Luft an, bis die neue Monster-Plattform für alle Länder implementiert sind - die Monster-Marketing-Macher lassen es zumindest in Deutschland mit einer eher ruhigeren Schlagzahl angehen.
Alles Gute zum Neuen Jahr, Gerhard
Januar 12th, 2009 at 15:08
die Seite ist ja ganz nett geworden. aber mal ehrlich: der Relaunch war auch bitter nötig, denn das davor war wirklich sehr retro. Die Features sind gut, aber auch keine Neuerfindung des Rades. So wie sie jetzt bestehen und noch in besserer Umsetzung gibts bereits (siehe jobmixer). Onlinebewerbung ist hier schon immer ein großes Thema gewesen und wurde hier mit weiteren Features wie der Bewerberwebsite noch umfassender umgesetzt.