3 Tage “Zukunft Personal” in Köln. Die größte Personalmesse Europas ging gestern zu Ende. Insgesamt 11.525 Besucher und damit 3.250 mehr als letztes Jahr, informierten sich bei 505 Ausstellern. Die Messe zeigte, dass der Wandel im Recruiting angekommen ist. An zwei Tagen fand parallel dazu die “dmexco” (digital marketing exposition & conference) statt, die 14.200 Besucher anzog.
Die Networks machen die Musik
Auf der Zukunft Personal wurde deutlich, dass das Recruiting über Ne
tworks auch so langsam in den Köpfen der Personaler ankommt. XING war ebenso wie LinkedIn das erste mal vertreten. Die Hamburger sogar auf beiden Messen gleichzeitig. Beide Anbieter stellten deren Recruiting Tools vor. Hier ist allerdings noch eine Menge Arbeit nötig, um Social Media in das Recruiting auch einziehen zu lassen.
Ich habe das Talent Advantage von LinkedIn nun das erste mal gesehen und muss sagen, ein scharfes Ding. Super Usability und ein richtiges Spielfeld in Sachen Kandidatensuche. Vielfältigste Suchfunktionen 
machen ein gezieltes Matching recht einfach. Auch ganz fies: mal eben den Wettbewerb schön nach potentiellen Kandidaten scannen. Ich werde aber noch ein wenig mehr zu dieser Lösung in Kürze posten. XING rückt in Sachen Anzeigeninsertion vom CPC Modell ja ab und bietet eine Flatrate an. Außerdem eine erweiterte Such- und Kontaktfunktion für Recruiter. Dazu habe ich aber schon etwas gepostet.
CareerBuilder warb für seine Kooperation mit Facebook. Hier erweitert CareerBuilder sein Angebot für Unternehmen. Dabei handelt es sich um eine Erweiterung von Facebook Pages. Durch verschiedene Module die es nur in dieser Kooperation gibt, wird eine Karriere-Microsite auf Facebook erstellt und mit Tools ausgebaut. Auch darüber gibt es in den nächsten Tagen mehr Infos und eine Produktvorstellung.
Online Stellenbörsen
Ja, da muss sich was tun. Online Stellenanzeigen werden es zukünftig auch 
noch geben, aber die Stellenbörsen werden ordentlich an Substanz an Social Media abgeben müssen. Neue Konzepte sind gefragt und es wird wohl zu so mancher Kooperation führen. CareerBuilder zeigt, dass eine Zusammenarbeit möglich ist. Trotzdem können die Stellenbörsen zufrieden geben. Das Interesse der Besucher war nach wie vor sehr gut. Aber wie schnell sind ein, zwei Jahre ins Land gegangen?
Old School´er
FAZ und Sueddeutsche waren auch da. Leider war Harald Lenz von 
Laufbahner.de krank. Ich wollte ihn eigentlich überraschen und mit ihm endlich einmal persönlich über meine Sichtweise was das Produkt betrifft, sprechen. Ich hoffe wir können das bald mal nachholen. Auf dem FAZ Stand hatte ich den Eindruck, den höchsten Altersdurchschnitt in Sachen Besucher erkennen zu können. Kann aber auch Zufall sein. Jedenfalls ist Print für mich einfach sehr unspannend was das Recruiting angeht. Was soll man da schreiben?
Besuchertage
Vielleicht noch ganz interessant ist die Besuchsfrequenz verteilt auf den jeweiligen Messetag.
1.   Tag: 3.266 Besucher
2.   Tag: 4.877 Besucher
3.   Tag: 3.382 Besucher
Das hätte wohl keiner so gedacht. Auch ich war skeptisch mit dem dritten Tag der Messe. Aber, da musste ich mich eines besseren belehren lassen. Auch der 3. Tag wurde intensiv genutzt.
dmexco rockt
Was für eine glückliche Fügung, dass zeitgleich zur Zukunft Personal die dmexco stattfand. Die Marketing Messe hat einfach so unglaublich viele Schnittstellen zum Thema Peronal, dass dies eine ideale Mischung ist. Das ist halt genau mein Thema und was ich bei Kunden einsetze. Die Verbindung von Recruiting/Personalmarketing mit den Tools des Online-Marketings und der SEO. So langsam merken auch Personaler das da was zusammengehört. Und so wunderten sich einige dmexco Aussteller über die komischen Typen von nebenan, die zwar nicht unbedingt so recht verstanden was da angeboten wird, aber reges Interesse zeigten.
Ein erster Schritt ist getan und man konnte von vielen Seiten hören, dass man sich zukünftig einen parallelen Veranstaltungstermin wünschen würde. Und ja, liebe Personaler, die verdammt sexy drapierten Damen und sogar nackten Tatsachen, überdimensionierte Stände und alles ein wenig edler, ist auf Online Marketing Messen völlig normal. Willkommen in der Welt wo es richtig rockt. Ich habe beide Messeveranstalter angesprochen und einen Kontakt zwischen beiden Veranstaltern klar gemacht. Im nächsten Jahr sind die Termine leider um einen Monat versetzt. Aber wenn in 2 oder 3 Jahren beide zusammen stattfinden und echte Synergien geboten werden, sagt mal Danke zum lieben Herrn zur Jacobsmühlen.
Auch hier waren die Aussteller sehr zufrieden, mit denen ich gesprochen habe. Einige berichteten sogar, dass die Erwartungen bei weitem übertroffen wurden. Eine wirklich spaßige Begebenheit: Ich berichtete ja schon kurz über das neue Microsoft Produkt “Looking Glasses”. Ich war mit Jahn, Alexander von der Wollmilchsau und Thorsten von Go!Jobware auf dem Stand von Microsoft und bat uns doch mal das neue Produkt vorzustellen. Ich bin froh dass die 3 dabei waren, sonst würde mir das keiner glauben. Man wusste nichts von “Looking Glasses” und telefonierte sogar mit dem deutschen Headquarter. Erst nachdem ich auf meinem Smartphone den Beitrag zeigte, glaubte man mir. Ich sollte doch bitte mal den Link schicken. Dem bin ich natürlich nachgekommen und habe heute Morgen das Unternehmen Microsoft über das eigene Produkt informiert.
Fazit
Es waren 3 wirklich gute Tage. Die Stimmung steigt und endlich bewegt sich was auf dem Recruiting Markt. Die Networks blasen zum Angriff auf den deutschen Markt und überzeugen durch sehr gute Möglichkeiten. Zwar reden alle Personaler drüber, aber immer noch ist die Zurückhaltung aktiv zu werden, sträflicherweise groß. Wer den Aufbau des Recruitings mit modernen Methoden zu spät nutzt, wird das Nachsehen haben. Das Online Marketing immer mehr in den Focus der Personaler rücken wird ist unausweichlich und erste wage Schritte aufeinander werden gemacht. Immerhin ein Anfang.
September 25th, 2009 at 15:27
Hallo Herr zur Jacobsmühlen,
schöner Beitrag; aus vielerlei Gründen halte ich es AUCH für angezeigt, beide Messen enger zu verquicken.
Und dennoch, nananana - da sollte man doch nicht *ALLE Personaler* über einen Kamm scheren, oder?
Sie schreiben eingangs:
“Auf der Zukunft Personal wurde deutlich, dass das Recruiting über Networks auch so langsam in den Köpfen der Personaler ankommt.”
Ich würde es wie folgt formulieren:
Angekommen ist es schon längst! Und die meisten Personaler (m/w) sind bei weitem nicht so langsam wie Sie glauben!
Nur im Recruitingmainstream ist “Recruiting by Social Media” noch NICHT angekommen und wird von dem gros der HR-/Recruiting-Verantwortlichen nur sehr leidlich als einer der vier wesentlichen Beschaffungs-Kanäle wahrgenommen.
Für viele ist es aber immer noch so etwas wie eine terra incognita. Man spricht und schreibt drüber, aber man MACHT nicht.
Und bei anderen begeisterten HR‘lern ist es auch so, dass sie aktiv werden möchten, nur in den Unternehmen ziehen die Fachbereiche oder das Board nicht mit, weil „wir“ Linien-HR’ler es häufig nicht verstanden haben, zu vermitteln, wie wichtig das Thema ist.
Nicht alleinseligmachend, aber doch keinesfalls zu vernachlässigen! Nach meinem Dafürhalten die vierte Säule der Personalbeschaffung nach Anzeigen, Empfehlungen, (Direkt)Ansprache. Eine gute Möglichkeit, um „Market Observer“ anzusprechen!
Andererseits:
Das „Nichtmachen“ ermöglicht es den Unternehmen, die diesbezüglich früh aktiv wurden und werden, wie auch den “Hidden Champions” - die Social Media und Netzwerke früh als ergänzenden Recruitingkanal erkannten, diesen Zeit- oder Paradigmenvorteil in konkrete Rekrutierungen und Personalmarketingaktionen umzumünzen.
Wie immer, ist das (Erwerbs)Leben komplex ;-)
Mittlerweile arbeite ich massiv an der ersten komplett via twitter generierten Einstellung und kann Ihnen zurufen, dass ich die meisten meiner Hirings in den letzten zwei Jahren durch Business Networks generiere.
Aber damit kommen sich Linienpersonaler und Personalberater ja auch schon wieder in die Quere… das ist nun wieder ein ganz anderes Thema…..
Beste Grüsse, Heiko Schomberg.
September 25th, 2009 at 16:28
Hallo Herr Schomberg,
im Grunde wiederholen Sie genau das, was ich seit Jahren predige. Es ist sogar noch etwas komplizierter. Alleine das Feld der optimierten Microsites und der HR-SEO, also dass was man als User nicht zu sehen bekommt, ist ziemlich aufregend und Kern eines optimierten Recruitings. Erst dann kommen Wege wie Social Media Aktivitäten. Aber das ist noch etwas weit ausgeholt.
Nein, ich gehe aber tatsächlich hart ins Gericht mit den Personalern. Das Thema ist in aller Köpfe, aber fast ausschließlich in Form von Vokabeln die man aufschnappt um mit zu reden. Aber nicht um zu handeln. Auf meinen Vorträgen sehe ich es immer wieder. Es wird noch brauchen, bis es verinnerlicht ist. Aber wir arbeiten ja mit daran, dass das besser wird.