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Die Meisten dürften es schon längst mitbekommen haben. Der Autovermieter Sixt reagierte ausgesprochen spaßig auf einen Artikel der Münsterschen Zeitung. Dort erschien am 03. August ein Artikel von Katharina Hövels, der über einen, vermutlich von Randalierern umgestoßenen Blumenkübel eines Seiniorenstiftes berichtet. So etwas dürfte im Lokalteil einer Zeitung sehr wohl Beachtung finden, aber als Netzartikel den Charm eines fallsüchtigen Sackes in China besitzen. Dennoch, für das Personalmarketing des Autovermieters ein voller Erfolg.

Der Rummel wurde letztlich durch einen Redakteur der Zeitung ausgelöst, der einen Hinweis auf den Kübel über Twitter sendete.  Der Sommerlochfüller wanderte schnell durch die Sozialen Medien und belegte letzte Woche sogar Platz 4 der internationalen Trending Topics bei Twitter. Über 4000 Tweets und nahezu 40 Blogeinträge sollen wohl vom Unglück der lasierten Keramik künden. Die Reaktionen verleiteten so manchen dazu, den ein oder anderen lustigen Tweet abzusetzen. So wie die Stadt Frankfurt:

Das man so etwas aber auch für das Personalmarketing ausschlachten kann zeigte Sixt, die bekanntlich schnell auf aktuelle Topthemen reagieren, indem sie diese mit dem Produktmarketing verbinden. Diesmal hat man fix geschaltet und der Autorin des Artikels eine offene Position als – was lag da passenderweise näher? – Social Media Managerin angeboten, den man natürlich tatsächlich aktuell im Angebot hat.

Die witzige Anzeige wurde natürlich mit dem echten Job verlinkt.

Die losgetretene Welle schwappte dann auch über Twitter und Facebook hinaus und erreichte die “klassischen Medien”. So wurde sogar im WDR Fernsehen, den RTL Nachrichten und in CNN darüber berichtet. Sogar bei Wikipedia ist der Blumenkübel nun verewigt – als Twitterphänomen. Die Stellenbörse Stepstone reagierte ebenfalls mit einer passenden, an Sixt gerichteten Anzeige.

Ich habe bei Sixt angerufen und gefragt, ob man mir denn nicht mal die ungefähren Ergebnisse mitteilen könnte. Das ist es ja was die Brancheninsider interessiert.

Laut dem Unternehmen waren die Zugriffe im mittleren bis höheren 4-stellingen Bereich. Die Anzahl der Bewerbungen auf den Job, lagen 4 mal so hoch wie bei den üblichen Ausschreibungen.

Man braucht keine genauen Zahlenangaben um zu sehen, dass die Aktion ein voller Erfolg war. Sowohl für die Anzeige selbst, als auch für das Arbeitgeberimage. Ein Hoch auf das Sommerloch, was für die Personalabteilung von Sixt keins gewesen sein dürfte. Laut Alexa (das zwar ungenau ist, aber wenigstens gewisse Trends aufzeigt) ist die Besucherzahl auf die Karriereseite des Unternehmens stark gestiegen.

Vielen Dank an Sixt für dieses Feedback! Das macht noch lange nicht jedes Unternehmen!

Die Münstersche Zeitung konnte bis Ende letzter Woche über 50.000 Zugriffe auf den Artikel zählen, wie carta berichtet. Und selbst ein “Bekennervideo” auf YouTube hat im Moment fast 40.000 Zugriffe. Für das Seniorenstift hat das Ganze ebenfalls einen Vorteil. Ein Unternehmen spendierte 2 neue Blumenkübel. Natürlich berichtete die Münstersche Zeitung auch darüber. Allerdings sehe ich im neuen Artikel keinen Hinweis auf die ursprüngliche Journalistin Katharina Hövels. Hat sich etwa der Chefredakteur dem wohl erfolgreichsten Thema des Blattes persönlich angenommen? Vielleicht ist Frau Hövels aber auch wegen einem Bewerbungsgespräch bei Sixt verhindert gewesen.