Ich wollte doch mal sehen, was der Website Relaunch von JobTV24 so hergibt. Denn in der Ankündigung wird auf die neue Web 2.0 Ausrichtung hingewiesen. Was sich dahinter verbirgt, gilt es herauszufinden. Nach Einstellung der TV Frequenz und Beitritt des neuen Investors, hat man wohl einen Wandel angestoßen. Außerdem hat man klare Pläne, das Ausland zu erobern.
Mein Eindruck von JobTV24 war grün und mit schnell wechselnden Bildern verbunden. Gerade das ist aber etwas, das die meisten User abstößt. „Flimmerkisten“ sind ebenso out wie „Knallerbanner“ die grell rotierend über den Bildschirm ziehen. Auch habe ich mich immer gefragt, wie man auf die Idee kommen kann, die Homepage mit einem selbststartenden Video, und das noch mit Ton, zu versehen. Dann kann der User am Arbeitsplatz direkt auf eine Stadionhupe drücken, um zu zeigen dass er einen neuen Job sucht.
Umso überraschter war ich nun von der Ruhe im schneeweißen Kleid, die mir da entgegen prangt. Ehrlich, ich habe erst mal die Adresse im Browser gecheckt, da ich mir im ersten Moment nicht sicher war, ob ich richtig bin. Der Kontrast zur alten Seite ist enorm. Und es sind Fehler ausgebügelt worden. Und das fällt mir nun direkt auf. So ist zwar ein Videotipp im schön, großen Format auf der Startseite vorhanden, aber man kann es selbst starten und wird nicht von einem Selbststart überrascht. Diese Videotipps rollieren auch nicht mehr, was man wohl bei YouTube abgeschaut hatte, sondern werden per Zufall eingeblendet und man kann manuell, zum nächsten Video vor oder zurückspringen. Nett, aber wohl nicht das Gimmick für Jobsuchende.
Die werden wohl eher auf die Sektion Stellenangebote klicken. Und auch hier, klare Gliederung und kein selbststartendes Video. Sehr gut. Was auffällt sind die Unterschiede zwischen den unterschiedlichen Laufzeiten der Videos. Ich nehme mal an, das die kurzen, 1 – 2 Minuten Videos, gerne auf Messen gedreht, ein kostenloses Angebot an die Firmen war. Auch in der Hoffnung, das Firmen wie Merck selbst sagen: „Da muss aber eine bessere, dem Unternehmen angemessene Darstellung hin“ und schon spricht man über bezahlten Content. Klar, Füllung muss sein, sonst kommen keine User. Was fehlt sind die eigentlichen Jobs. Warum wedren diese nicht mittels einem Serverabgleich, aktuell unter den Videos gepostet? Das ist mir nicht ganz klar. Ein einfacher technischer Schritt, der zu realisieren ist und auch noch als Verkaufsargument ein echtes Zugpferd wäre.
Es ist zwar sehr interessant zu sehen was die jeweilige Firma macht und wer dahinter steckt, auch werden die Videos von der inhaltlichen Qualität her besser in meinen Augen, aber in erster Linie sucht man einen Job und informiert sich dann über das ausschreibende Unternehmen. Aus diesem Grunde sehe ich die Attraktivität einer Zusammenarbeit von Firmen mit JobTV24 eher in den ganzen Kooperationen. Der Traffic auf JobTV24 selbst, dürfte nämlich nicht berühmt sein. Da sind Videos mit rund 8000 Views (also wie oft die angeschaut wurden), aber ich habe diese schon vor vielen Monaten gesehen. Die Videos werden wohl eigentlich in den kooperierenden Jobbörsen wie Jobscout24, StepStone, meinestadt.de und einigen anderen, angeklickt und so mit Traffic versorgt. Ist aber egal, wenn der Kunde dadurch Bewerber auf seine Anzeigen bekommt. Man muss sich vielleicht davon lösen, das die JobTV24 Website selber, ein gutes Recruiting Instrument ist, sondern eigentlich im derzeitigen Aufbau und Struktur nur Mittel zum Zweck ist und als Verteiler zur Multiplizierung in anderen Jobbörsen und Networks interessant ist.
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Schön wäre es, dies mal feststellen zu können. Also inwiefern das Video selbst, Auswirkungen auf die Quantität oder Qualität der eingehenden Bewerbungen für die Firmen hat. JobTV24 gibt wohl aus gutem Grunde keine richtigen Zahlen aus.
Der Gründer, Dr. Zugehör hatte JobTV24 mit dem Slogan gestartet, Arbeitslose wieder in Lohn und Brot zu bringen. Man hat allerdings wohl schnell bemerkt, dass dafür keine Firmen Geld ausgeben und sich auch, wie alle die in dem Business Geld verdienen wollen, den Fach- und Führungskräften zugewendet. Die Ausstrahlung von JobTV24 über ASTRA Sat auf die heimische Matschscheibe ist ja eingestellt worden. Man munkelt das hier nicht mehr als 500 Zuschauer dabei waren. Wahrscheinlich war die Denke, das die damalige Zielgruppe von Arbeitslosen, gelinde gesagt, etwas stärker den Fernseher nutzen als Berufstätige. Die Rechnung ging halt nicht auf. Nachdem man dann eine andere Zielgruppe ins Auge gefasst hat, wurde das Videoportal auch für neue Investoren wie die DuMont Venture Holding, eine Investmentfirma der Kölner Verlagsgruppe DuMont, interessant. Man dachte sich wohl, dass die Berliner Videoproduzenten gut zum eigenen Portfolio passen (Zeitungen wie der Kölner Stadt Anzeiger, die Kölner Express und Kalaydo Stellenmarkt) Und just wurde ein einstelliger Millionenbetrag nachgeschossen.
Ziel ist laut DuMont, eine Ausweitung von JobTV24 auf andere europäische Länder. Die Zeichen stehen also auf Expansion. Wird man auch müssen, da andere, ähnliche Konzepte aus Amerika auch auf den größten europäischen Markt drängen können. Und deren Kassen sind in der Regel etwas voller. Alles in allem hat sich das Angebot wirklich verbessert. Im Marketing von einer Web 2.0 Plattform und Interaktivität zu reden, nur weil man einen RSS Feed abonnieren und Videos an andere verschicken kann, ist allerdings lächerlich. Mir schwant da so, das man im Hause JobTV gar nicht weiß was Web 2.0 ist. Die Zielgruppe und die Kunden, wissen das in der Regel aber ganz genau. Das ist, als erkläre man eine E-Mail Funktion zum Web 2.0 Feature, nur weil was passiert wenn man den Knopf drückt. Au weia.
Hier der Newsletterauszug:
Ich selbst, sehe sehr wohl eine Zukunft für das Video als unterstützendes Tool im Recruiting. Voraussetzung ist hier auf jeden Fall die hohe Qualität der Filme und deren Aktoren. Das ist das gleiche wie mit den schlecht gestalteten Anzeigen und Websites. Wenn, dann ordentlich. Wenn man es richtig anpackt und sich noch besser auf die User ausrichtet, kann man mit JobTV24 noch einiges anstellen. Als Stellenbörse sehe ich das Portal nicht. Dies scheint aber intern der Anspruch zu sein. Dazu muss man aber die Videos mit den eigentlichen Unternehmensanzeigen, direkt koppeln. Solange das nicht passiert, entgeht mir der Sinn als Stellensuchender, auf die Seiten zu gehen. Da gehe ich doch lieber auf eine Jobbörse, wo das Video im Job eingebunden ist. Also, vor einer Expansion ins Ausland, sollte man überdenken, ob man nicht die Anzeigen der Firmen einbindet und das Ganze auch mit einer guten Suchfunktion verbindet. Ansonsten ist das Business im Ausland auch nur über Kooperationen zu machen. Und das dürfte für die Investoren zu lange dauern und die jeweiligen, eigentlichen JobTV24 Seiten für User, eben nicht interessant genug.
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